בידספיריט | העיתון היומי כאמצעי להנהגת המדינה

העיתון היומי כאמצעי להנהגת המדינה - המבורג 1933 - עותק מוקדש וחתום בידי המחבר - Die Tageszeitung als Mittel der Staatsführung - ”העיתון היומי כאמצעי להנהגת המדינה” - פרסום נדיר ומוקדם המציע טכניקות של שליטה בתקשורת ההמונים באמצעות העיתונות היומית אשר תעצב את דעת הקהל בגרמניה הנאצית, מאת   תיאודור לודקה (Theodor Lüddecke). הוצאת: Hanseatische Verlagsanstalt Hamburg, המבורג 1933 - מהדורה ראשונה. עותק מוקדש, חתום ומתוארך בידי המחבר: ״ל”אחי הגדול” גוטפריד קסל (Gottfried Kessel), כמזכרת למאבקים הלאומיים המשותפים (”vaterländische Kämpfe”).  פוטסדאם, 18 בדצמבר 1942. תיאודור לודקה״. נדיר ביותר. ״במדינה הנאצית-סוציאליסטית, על העיתונות להשתלב במבנה הכללי של האומה ולהפוך לכלי לעיצוב ושליטה מודרניים של המונים, העומד לרשות המדינה למימוש מטרותיה הנעלות. המחבר רואה דוגמאות לשינוי כזה של העיתונות שכבר קיימות באיטליה וברוסיה. שאלת השליטה בעיתונות היא בעלת חשיבות עליונה. יש להדגיש ולעצב באופן פעיל את הקשר בין משרד (התעמולה) לעיתונות כך שניתן יהיה להשיג השפעה המונית בזמן הקצר ביותר האפשרי. המטרה אינה עוד רק ליידע גורמים מעוניינים או חברי מפלגה, אלא כעת לעבוד באופן ממוקד על חינוך האזרח. התפיסה הנאציסטית של ארגון מדינה כולל מובילה בהכרח את העיתונות למשימות חדשות. כל מערכות היחסים עוברות כעת טרנספורמציה, וחשוב ביותר שהעיתונות, הכוח החזק ביותר בעיצוב דעת הקהל והרצון, תעבור ארגון מחדש באופן כה מכריע עד שתהפוך לעמוד תווך אמין של המדינה החדשה. כוונת עבודה זו היא לתאר את המאפיינים הבסיסיים של ארגון מחדש זה. לכן, היא תחסוך לכל מי שעוסק ישירות או בעקיפין בעיתונות הרבה עקיפות וטעויות״ (מהספר). פרסום נדיר ומוקדם המציע טכניקות של שליטה בתקשורת ההמונים ובדרכים שבהן העיתונות היומית תשמש כלי מרכזי בידי השלטון לעיצוב דעת הקהל, להפצת תעמולה ולביסוס הכוח המדיני בגרמניה הנאצית. לודקה כותב מפורשות שיש לרתום באופן טוטלי את העיתונות הגרמנית להפצת הרעיון הנאצי תוך זניחת הערכים של דיווח אובייקטיבי, ושופר כלכלי. על העיתונות להפוך לאקטיביסטית בעיצוב דעת הקהל תוך הכרה בכח השפעתה המכרעת על השקפת העולם של אזרחי גרמניה. דוגמא נדירה לעובדה שגיוס העיתונות לדיקטטורה הנאצית נעשה תוך מחשבה מכוונת ממש מהימים הראשונים בהם תפסה המפלגה את השלטון. באשר ליהודים כותב המחבר כי יש להפסיק את התופעה שהם רואים את עצמם חלק מגרמניה ורק באמצעות עיתונות חדה ואנטישמית ברורה הם יבינו את מקומם האמיתי. כדוגמא לדבר הוא מציין את העובדה האבסורדית שהיהודים עצמם מוכרים דגלים עם צלבי קרס ואביזרים של המפלגה הנאצית מתוך ביטחון מוחלט שבסופו של יום הם ישתלבו בעידן הנאצי החדש כחלק מהאוכלוסייה הגרמנית. מציאות זו הוא מבקש לשנות באמצעות העיתונות. בפרק ״שיטות למניפולציה בעיתונות״ מסביר הוא כיצד לשלב מודעות פרסומת ״תמימות״ באידאולוגיה שהעיתון מפיץ בגלוי כדי להחדיר את המסר למוחם של האנשים כבדרך אגב. כמו״כ הוא מסביר מה צריכים להיות יחסי הגומלין בין הכותרת הראשית של העיתון לכותרות המשנה כך שישרתו את המסר המרכזי המוחדר לקוראים. וכותב כי יש להכשיר עיתונאים חדשים אשר יקבלו על עצמם לשרת את הרעיון הנאצי בכתיבתם לאורך זמן. עוד הוא מסביר כיצד על העיתונות הנאצית ליצור מניפולציה רגשית מתוכננת - התעמולה בעיתונים תתמקד במסרים פשוטים, חד-משמעיים וחוזרים על עצמם, במטרה לפנות לרגש ולא לתבונה. האחדת התכנים בכל העיתונים במדינה, תיצור רושם פסיכולוגי של תמיכה מקיר לקיר במשטר. האזרח הבודד שעשוי לחוש הסתייגות ידחיק את דעותיו מחשש לנידוי חברתי. יש לרתום את הטראומה הלאומית מההשפלה של הסכם ורסאי והמשבר הכלכלי, ולהציג את המשטר הנאצי כפתרון היחיד להחזרת הגאווה, הסדר והביטחון הלאומי. יש לסמן קבוצות שונות, כגון, קומוניסטים, יהודים, ויריבים פוליטים כאויבי המדינה והציבור. עיצוב דמות האויב נועדה לאחד את הרוב הסובב סביב המשטר תוך דה-הומניזציה של המופלים. המחבר תיאודור לודקה (Theodor Lüddecke) היה הוגה, סוציולוג, כלכלן וסופר גרמני שפעל בתקופת רפובליקת ויימאר ובימי הרייך השלישי. עיקר כתיבתו התמקדה בניתוח תהליכים חברתיים וטכנולוגיים, לצד חקר פסיכולוגיית ההמונים, העיתונות והתעמולה. בראשית דרכו עסק בהשפעות התיעוש והאמריקניזציה על החברה האירופית (בין היתר בספרו על ”טיילוריזם” וייעול העבודה), ובהמשך, עם עליית המפלגה הנאצית לשלטון, השתלבו ניתוחיו במנגנון הרעיוני של המשטר. בספריו מתקופת הרייך השלישי בחן כיצד ניתן לכוון ולהנהיג את הציבור באמצעות שליטה ריכוזית בכלי התקשורת והעיתונות היומית, כפי שבא לידי ביטוי מובהק בספרו זה. המחבר כתב את הספר בעקבות הרצאה שמסר, שעוררה ענין ב 27 בינואר 1933 במכון לעיתונות באוניברסיטת האלה שכותרתה היתה: ״תחושה, תובנה ורצון פוליטי לעיצוב ההווה בעיתון היומי״.  עיצוב המעטפת כולל תצלומים של עיתונים נאציים אנטישמים מפורסמים כמו Der Angriff שהקים יוזף גבלס, ו-Völkischer Beobachter, ביטאון המפלגה הנאצית לצד תמונתו של גבלס נואם. נדיר ביותר. איננו מופיע בקטלוג הספריות העולמי WorldCat. 216 [4] עמ׳. מעטפת מקורית, הכל בשלמות. מצב טוב.